La campagne publicitaire de Calvin Klein avec des modèles grande taille est la tentative de la marque de rester pertinente après une année désastreuse

La popularité de la marque a diminué après que le designer Raf Simons, l'artiste belge bien-aimé, a été nommé directeur de la création et concepteur principal en 2016

(Getty Images)

La rappeuse indépendante Chika a attrapé les globes oculaires avec sa séance photo pour un énorme panneau d'affichage où elle ne portait que des sous-vêtements Calvin Klein. La musicienne de 22 ans a rayonné à la caméra alors qu'elle possédait avec confiance son type de corps de taille plus dans la photo accrocheuse. La dernière campagne publicitaire contraste fortement avec l'image traditionnelle de la marque qui présentait des silhouettes maigres et des visages bien connus comme Kate Moss et Kendall Jenner.

Avec une fonctionnalité très médiatisée dans le magazine Time, une interview InStyle et une série de publications sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques, la nouvelle campagne publicitaire a attiré beaucoup d'attention.

Le changement soudain de l'esthétique de la marque semble être une tentative d'embrasser la nouvelle tendance de la positivité corporelle. La marque a eu une année terrible jusqu'à présent, il n'y avait pas de collection de la marque à la Fashion Week de New York, où elle semblait autrefois tenir le fort.

La renommée déclinante de la marque est venue après sa collaboration avec le designer Raf Simons, l'artiste belge bien-aimé, qui a été nommé directeur de la création et designer principal en 2016. Les collections de Simons ont entraîné une baisse de popularité de la marque, en particulier après ses formes futuristes et ses graphismes électrisants , dont beaucoup étaient sous licence de la série «Death and Disaster» d'Andy Warhol.

Enfin, lorsque Simons a quitté le label en décembre, la société mère PVH a qualifié son mandat de deux ans de `` fashion miss '', et les analystes de la vente au détail ont estimé que les créations étranges coûtaient 240 millions de dollars au label. Bien que cela semble être une fin moche pour la marque, de nombreux aficionados de la mode affirment que cela pourrait également être le signe d'un nouveau départ.

Laisser ces choses aller est en fait assez avisé, Tyler McCall à New York Post, qui analyse la stratégie de vente au détail en tant que rédacteur en chef de Fashionista.com. Au début, il y avait un réel sentiment de perte. Calvin était si légendaire! Mais la marque a rapidement basculé dans ce qui fonctionne: les sous-vêtements aux tailles allongées, la nostalgie des années 90, la poussée pour des corps diversifiés en casting.

Pour réinventer ses stratégies avant-gardistes, Calvin Klein rattrape l'idée de la génération Z d'inclusivité et d'individualité.

La directrice du marketing de la société, Marie Gulin-Merle, a déclaré au Post: Nous pensons que les campagnes les plus convaincantes et les plus engageantes sont celles qui englobent non seulement la diversité de la race, du type de corps, de l'orientation sexuelle ou de l'identité de genre, mais aussi la diversité des opinions et des expériences. .

La nouvelle idéologie semble appropriée pour la raison pour laquelle les nouveaux #CKPartners incluent des dizaines de femmes et d'hommes de taille plus, tels que la blogueuse en santé mentale Elena Sanchez, le tailleur sikh Devkaran Singh Mattakul et la défenseure du handicap Kate Virginia posant dans son fauteuil roulant.

Même avec des efforts dans la bonne direction, seul le temps nous dira si le plan d'action de la marque de mode empêchera le navire de couler.