Figs Scrubs Company s'excuse pour une publicité controversée

Figs, une entreprise de vêtements connue pour ses gommages, s'est excusée après avoir été critiquée pour sa publicité insensible ciblant les femmes docteurs en médecine ostéopathique. L'entreprise a publié une déclaration sur ses comptes de médias sociaux et a supprimé la vidéo de son site et d'Instagram après que de nombreuses personnes aient accusé l'entreprise d'afficher du sexisme et des préjugés sexistes dans la vidéo.

La vidéo a été partagée sur Twitter par d'autres utilisateurs et peut être visionnée ci-dessous :

En tant qu'étudiant DO actuel et futur médecin, le manque de respect pour les femmes médecins et les DO montré dans cette annonce (ci-jointe puisqu'elle a été supprimée de votre site Web) est impardonnable. Je ne soutiendrai pas FIGS et j'encourage tous ceux qui achètent des gommages à me rejoindre. pic.twitter.com/c7kw28JcvM

– Brenna H (@HOHL_inone) 13 octobre 2020

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La vidéo montre une femme portant des gommages rose vif avec un badge de travail indiquant DO, qui signifie docteur en médecine ostéopathique. Dans le court clip, les téléspectateurs peuvent voir que la femme lit un livre intitulé Terminologie médicale pour les nuls et le tient à l'envers.

La médecine ostéopathique est une pratique médicale qui voit une unité interdépendante dans tous les systèmes du corps, chacun travaillant avec l'autre pour guérir en cas de maladie, selon l'American Osteopathic Association. site Internet . Les docteurs en médecine ostéopathique, les DO, sont des médecins pleinement agréés qui examinent tous les aspects du mode de vie, de l'environnement et de la situation d'un patient pour diagnostiquer un problème, au lieu de ne se pencher que sur des symptômes spécifiques.

La société a présenté des excuses après avoir été critiquée et a déclaré que Figs avait été fondée par des femmes

Beaucoup d'entre vous ont signalé une vidéo insensible que nous avions sur notre site - nous sommes incroyablement désolés pour tout mal que cela vous a causé, en particulier nos femmes DO (qui sont incroyables!) FIGS est une entreprise fondée par des femmes dont la seule mission est de faire en sorte que vous vous sentiez bien.

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- FIGURES (@wearfigs) 13 octobre 2020

La société a supprimé la vidéo de son site Web et a publié des excuses publiques, en publiant sur Twitter : beaucoup d'entre vous ont signalé une vidéo insensible que nous avions sur notre site - nous sommes incroyablement désolés pour tout mal que cela vous a causé, en particulier notre femme DOs (qui sont incroyables!) FIGS est une entreprise fondée par des femmes dont la seule mission est de vous faire sentir bien.

Un deuxième tweet ajouté,Nous avons laissé tomber la balle et nous sommes vraiment désolés. Nous vous aimons les gars et nous écouterons toujours ce que vous avez à dire!

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Comme l'a souligné Figs, la société a été créée par deux femmes, Heather Hasson et Trina Spear. L'objectif, selon l'entreprise site Internet , n'était pas simplement d'améliorer les gommages, mais de transformer complètement l'expérience des soins de santé en accordant autant d'attention aux vêtements de travail des professionnels de la santé qu'ils en consacrent aux soins de leurs patients.

WWD signalé que Figs, basée à Los Angeles, a connu une croissance exponentielle depuis sa création en 2013. Selon le point de vente, la société a levé 75 millions de dollars de financement, dont 65 millions de dollars en 2018 dans un cycle de série B. UNE Article de Forbes d'avril 2020 a rapporté que Figs avait augmenté en six ans pour atteindre un chiffre d'affaires de 150 millions de dollars. La société a commencé par ne fabriquer que des gommages traditionnels, mais s'est rapidement développée, vendant des vestes, des blouses de laboratoire et des gilets, a rapporté Forbes.

Les co-fondateurs Hasson et Spear sont également co-PDG de la société. Hasson a dit à Forbes, comment se fait-il que les gens soient si concentrés sur l'athlète ? Le Lululemon, le Nike, l'Adidas - ils fabriquent des vêtements pour la performance, afin que les athlètes puissent mieux performer. Personne ne se concentre sur les professionnels de la santé qui sauvent des vies.

De nombreux DO et étudiants en médecine ont claqué des figues et ont déclaré qu'ils n'achèteraient plus les produits de l'entreprise

Les femmes peuvent avoir des préjugés contre les femmes. Reconnaître ce préjugé et faire un effort pour comprendre pourquoi vous « les gars » êtes partial est plus important que « désolé que vos sentiments aient été blessés ».

Pensez à ce que les jeunes filles pensent et ressentent lorsqu'elles voient ces publicités.

- Agnieszka Solberg MD (@AgnesSolberg) 13 octobre 2020

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De nombreuses personnes se sont tournées vers les médias sociaux pour partager leur indignation et leur déception face à la publicité sur les figues, l'American Association of Colleges of Osteopathic Medicine publiant un déclaration sur son Facebook :

Nous sommes scandalisés qu'en 2020, les femmes médecins et docteurs en médecine ostéopathique soient encore attaquées dans des campagnes de marketing irréfléchies et ignorantes. Une entreprise commeFIGUESqui nous demande de dépenser de l'argent pour son produit devrait avoir honte de promouvoir ces stéréotypes. Nous exigeons le respect que nous avons gagné ET des excuses publiques.

Un étudiant DO posté en réponse à la déclaration de l'entreprise : en tant qu'étudiante et étudiante en DO, comment pourrais-je me « sentir bien » en sachant que c'est ainsi que vous me voyez ??? Et comment voulez-vous que les autres me voient ??? Les femmes et les DO ont combattu les stéréotypes depuis trop longtemps pour que vous puissiez les diffuser. Faire mieux.

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C'est vraiment incroyable de voir une entreprise s'aliéner l'un de ses principaux clients, en particulier l'un des groupes qui peuvent plus facilement se permettre votre produit hors de prix.

– Kyle Swanson MD (@kiswanson) 13 octobre 2020

Un médecin a écrit : Ce n'était pas seulement insensible - c'était inexact. Être la propriété de femmes est formidable, mais la misogynie intériorisée est endémique dans votre marketing. La danse, le gros plan du bassin du modèle et le personnage mignon mais «pas si intelligent» sont insultants. Cela ne me fait pas me sentir 'génial'.

Une autre réponse mentionné , cela ne ressemble pas à une erreur d'une personne…. les publicités passent par des équipes, par des itérations de prise de décision. avec des personnes dont le travail consiste à s'assurer qu'il y a alignement avec la marque. On dirait que vos équipes méprisent les travailleurs de la santé, en particulier les femmes DO. alors vos excuses puent aussi - aucune mention du tout de ce que vous avez fait de mal, juste désolé que nous soyons offensés.

Je suis littéralement gêné de porter @wearfigs à l'heure actuelle. J'irai changer la première fois que j'en ai l'occasion ! Au fait, je ne connais aucune femme en médecine qui lisait des livres à l'envers. . Votre vision des femmes est vraiment décevante. pic.twitter.com/jdobqxJtAO

– Dr Starry Eyes (@DrStarryEyes) 13 octobre 2020