Linda et Esther Chang : 5 faits rapides que vous devez savoir
GettyLinda Chang et Esther Chang Linda et Esther Chang sont les fondatrices de la chaîne de beauté Riley Rose et les filles du couple qui a lancé Forever 21, Do Won et Jin Sook Chang.
Les deux sociétés ont été nommées dans une action en justice pour droit d'auteur déposée par la musicienne Ariana Grande. Selon le procès civil déposé dans le district central de Californie, la chanteuse affirme que Forever 21 et Riley Rose ont volé son nom, son image et d'autres droits de propriété intellectuelle pour promouvoir leurs marques gratuitement. Elle réclame une indemnité d'au moins 10 millions de dollars. Vous pouvez voir la plainte complète intégrée dans le fait #5 de cet article.
Le procès fait suite à des rapports que Forever 21 envisage potentiellement de déposer pour la faillite .
Voici ce que vous devez savoir.
1. Linda et Esther Chang ont fondé Riley Rose en 2017 avec les Millennials et les acheteurs de la génération Z comme public cible
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Une publication partagée par @ rileyrose le 29 août 2019 à 14h03 PDT
Linda et Esther Chang ont élargi l'entreprise familiale avec la ligne de beauté boutique appelée Riley Rose en 2017. Le premier magasin a ouvert ses portes à Los Angeles à l'automne 2017 et compte maintenant plus d'une douzaine d'emplacements dans tout le pays.
Les analystes de la vente au détail ont déclaré à CNBC à l'époque que le lancement de Riley Rose pourrait aider à stimuler les ventes de Forever 21. Le réseau s'est entretenu avec le directeur général de GlobalData Retail, Neil Saunders, qui a déclaré à l'époque : « C'est définitivement un jeu pour stimuler la croissance. Le cœur de métier de Forever 21 est sous la pression d'une croissance plus lente, d'une consommation instable et d'une déflation des prix dans un marché axé sur les remises.
Linda Chang a dit BeautyIndependent.com qu'elle et son surer ont décidé de courir avec Riley Rose parce qu'ils pensaient qu'il y avait un trou sur le marché en ce qui concerne les marques spécifiquement destinées aux jeunes générations. Nous avons pu voyager à travers le monde, et nous avons vu des choses vraiment cool se produire, mais nous avons eu l'impression qu'il n'y avait rien de tel aux États-Unis : une marque qui combinait la beauté avec la maison et le style de vie et s'adressait aux millénaires et à la génération z générations. Elle a aussi dit Ados Vogue que l'objectif était de faire de Riley Rose un guichet unique pour les produits de beauté, les accessoires et la décoration intérieure.
Linda a expliqué le nom de l'entreprise au New yorkais en 2017. Riley ressemble à une fille plus garçon manqué, rose est plus féminine. Je suis techniquement la Riley, et Esther est la Rose. Le magazine a ajouté que les tenues des sœurs pour l'interview reflétaient cette déclaration. Linda portait un tailleur-pantalon et Esther portait une robe à pois.
Cette marque correspond au public auquel Ariana Grande s'adresse avec sa musique. Grande et ses avocats ont directement nommé Linda et Esther Chang dans le procès civil en expliquant le lien avec Forever 21. Selon le procès, les fondatrices de Riley Rose, Esther et Linda Chang, filles du fondateur et PDG de Forever 21, Do Wan Chang, auraient déclaré que « Forever 21 et Riley Rose ont une clientèle similaire, mais que l'objectif lors de la création de Riley Rose était de créer quelque chose de 'très tendance et digne d'Instagram' comme l'ultime 'hommage aux millennials'.
nous. juge de district john bates.
2. Les sœurs Chang ont travaillé dans les magasins Forever 21 en tant qu'adolescentes et ont toutes deux fréquenté des collèges de l'Ivy League
Linda Chang et Esther Chang n'ont pas reçu beaucoup de vêtements gratuits en grandissant. Au lieu de cela, ils ont été activement impliqués dans l'aide à la marque Forever 21. Linda Chang a dit au Los Angeles Times dans un article de 2010, je n'ai jamais eu l'impression que c'était un magasin de bonbons. J'étais toujours préoccupé par la façon dont nous pourrions l'améliorer.
Cette mentalité est peut-être venue du fait que leurs parents ont créé l'entreprise à partir de zéro. Leurs parents, Do Won et Jin Sook Chang ont quitté la Corée du Sud pour les États-Unis en 1981 sans beaucoup d'argent. Ils ont ouvert leur premier magasin de vêtements en 1984 à Los Angeles. Aujourd'hui, il existe environ 800 magasins Forever 21 dans le monde. Malgré la baisse des ventes ces dernières années, les Chang ont toujours une valeur nette estimée à 1,5 milliard de dollars, selon Forbes.
Linda Chang a expliqué dans l'article du Times 2010 qu'elle et Esther ont travaillé pendant leur adolescence dans les magasins de détail Forever 21 pendant leurs vacances d'été. Ils passaient également du temps à travailler dans des entrepôts brandissant des pistolets à étiquettes de prix pendant la haute saison des vacances.
Après le lycée, les deux filles sont allées dans les collèges de l'Ivy League. Linda Chang a fréquenté la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie. La sœur cadette Esther a choisi l'Université Cornell.
3. Linda Chang a travaillé pour Merrill Lynch avant de lancer le département marketing de Forever 21
Le maire Michael Bloomberg, le PDG de Forever 21 Don Chang et sa fille Linda Chang, directrice principale du marketing, le 24 juin 2010 à New York.
Linda Chang est diplômée de Wharton en 2004 et a obtenu un poste d'analyste chez Merrill Lynch, selon elle. LinkedIn page. Elle a ensuite passé près de deux ans comme acheteuse de contrôle pour la Pottery Barn avant de décider de retourner travailler dans l'entreprise familiale.
Linda est devenue directrice marketing de Forever 21 en septembre 2008. Elle a déclaré au Los Angeles Times que lorsqu'elle a rejoint l'entreprise, Forever 21 n'avait même pas de département marketing à l'époque. Elle a embauché tout le département, lancé des pages de médias sociaux et lancé un blog.
Linda Chang semble avoir compris très tôt le pouvoir des médias sociaux. Elle a dit Semaine du marketing en 2011 que le succès initial de Forever 21 n'était pas dû à la publicité, mais au bouche à oreille. Nous avons construit une marque en choisissant les bons emplacements et en faisant en sorte que les clients parlent de nous à leurs amis. Cette campagne virale a fait de nous ce que nous sommes.
4. Esther Chang dirige le département visuels de Forever 21
Ariana Grande poursuit Forever 21 pour un accord raté et un modèle sosie https://t.co/rBA8pcXr5t
- Los Angeles Times (@latimes) 4 septembre 2019
La sœur cadette Esther Chang a été l'idée originale du look des vitrines et des graphismes de Forever 21. Elle a dit au Los Angeles Times dans la fonctionnalité 2010 référencée ci-dessus, Parce que nous ne faisons pas beaucoup de publicité, je veux distinguer nos marques en utilisant des finitions intérieures et des visuels, donnant au client une idée de qui nous sommes.
Avant de rejoindre l'entreprise familiale, Esther a effectué des stages chez CosmoGirl et Nordstrom. Les deux sœurs semblent plus réservées, surtout lorsqu'il s'agit de partager leur vie privée. Mais Esther semble être encore plus prudente à ce sujet. Dans les interviews, c'est généralement Linda qui est citée beaucoup plus souvent.
5. Ariana Grande a accusé la famille et leurs entreprises d'avoir volé sa ressemblance pour des campagnes publicitaires
Ariana Grande et ses avocats ont déposé une plainte civile contre Forever 21 et Riley Rose le 2 septembre 2019 devant le tribunal fédéral du district central de Californie. Grande dit que les dirigeants de Forever 21 l'ont approchée au début de 2019 au sujet d'une approbation, mais aucun accord n'a été conclu. Le procès indique que Grande a explicitement refusé en raison du refus de Forever 21 de payer la juste valeur marchande pour une célébrité de la stature de Mme Grande.
Grande allègue que Forever 21 et Riley Rose sont allés de l'avant et ont quand même utilisé son image. Le procès allègue que les campagnes publicitaires ont capitalisé sur le succès simultané de l'album de Mme Grande, Thank U, Next en publiant au moins 30 images et vidéos non autorisées détournant le nom, l'image, la ressemblance et la musique de Mme Grande afin de créer une fausse perception d'elle. approbation. Le procès comprend des captures d'écran des pages de médias sociaux de Forever 21 dans lesquelles Grande est montrée et taguée dans les publications.
Grande dit également que les entreprises ont utilisé des modèles qui lui ressemblaient, mais ont également incorporé des accessoires et des vêtements similaires à ceux que Grande avait utilisés dans les vidéoclips. Le procès affirme qu'après que les représentants de Grande ont contacté les deux sociétés au sujet des images, Forever 21 et Riley Rose n'ont pas supprimé les messages pendant plusieurs semaines. Les avocats de Grande ont écrit que les défendeurs avaient détourné et profité de l'influence et du pouvoir de star de Mme Grande pendant environ 14 semaines.
